2009/10/01　WEB連載　自社メディア戦略としてのWEB(4)　横山隆治

　いま「Multimedia 2.0」という考え方が注目されている。これは3つのメディア、すなわち「Paid Media」（買うメディア＝ 広告）、「Owned Media」（所有するメディア＝自社メディア）、「Earned Media」（得るメディア＝信用や評判を得るメディア＝ソーシャルメディア）の3つをうまく連携させていくことでマーケティング活動の効果を高めようという概念だ。
　ここでも3つのメディアの中核は、自社メディアであるWEBサイト（今後必ずしもWEBサイトだけが自社メディアかどうかは分からないが...）となる。メディアであり、マーケティング装置であるWEBサイトの使命は重要だ。
　こうしたマーケティング活動を企画運用する人材もまた、従来のPaid Mediaだけの理解では成り立たない。彼らは企業WEBサイトや非ブランドサイト、ソーシャルメディア、ソーシャルメディア対応の広告、およびそれらを実現するテクノロジーまで精通する必要がある。
　広告マーケティングは、その企画オペレーションスキルの面でも領域が拡大する。

（『宣伝会議』10月1日号掲載分より）

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written by:ADKインタラクティブ　代表取締役社長　横山隆治

ネット広告の黎明期より、その普及、体系化、理論化に取り組む。著書に『インターネット広告革命』『究極のターゲティング』など。

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