2010/11/01　宣伝会議連載　WEBマーケティング注目事例(3)　福田敏也

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

WEBマーケティング注目事例(3)

マス×ネットの

ハイブリッド

コミュ

written by：福田敏也

70年代に青春時代を送った人には懐かしい、ヤングマン姿の西城秀樹が登場するテレビＣＭが放映されている。ヤフーとモバゲーが手を組み、ＰＣでゲームコンテンツが楽しめる「Ｙａｈｏｏ！モバゲー」のＣＭだ。

モバゲー、グリーという携帯ゲームの２大勢力が盛んにテレビＣＭを配信しており、一時期はパチンコＣＭばかり流れたテレビＣＭ界は、携帯ゲームの時代に入ったと感じている。

ネットサービスが、ネットメディアを活用したコミュニケーションで会員を増やしていく方法はいずれ限界を迎えるだろう。国民的サービスに拡大するために、マスメディアをつかった広告手法に移行すると推測している。その際、マス露出にはあるレベル以上の大量投下が必要。中途半端な打ち方では世間の空気をつくりだすことはできないからだ。その段階に入ると、凝ったオンラインのプロモーションサイトすらつくられることもなく、ひたすら空中戦の時代になる。

ネットコミュニケーションの重要性が語られるいま、同時にテレビというマスメディアの役割の重要性も浮き彫りになる。だからこそ、僕たちも、ネットでのコミュニケーションから街をつなぐコミュニケーションへ、そしてマスを活用したコミュニケーションへと、その設計図のあり方を変化させてきた。マス×ネットの「ハイブリッドコミュニケーションモデル」。誰もがＣＭ大量投下の予算を持つわけではないから、ハイブリッドの新たな知恵が重要になる。

（『宣伝会議』11月1日号掲載分より）

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 written by:777Interactive 代表取締役 福田敏也

博報堂で15年間マス広告のクリエイティブにたずさわったのち96年からネットの世界へ。現在は777の代表としてメディアをまたいだユニークな広告コミュニケーション設計を展開中。