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2010/07/31　宣伝会議連載　WEBマーケティング注目事例(3)　青山みつ久

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

WEBマーケティング注目事例(3)
factが心に熱く届く

written by：青山みつ久

ゲータレードの「ＲＥＰＬＡＹ」

次の時代の広告プロモーションを考える時に忘れてはいけないキーワードはｆａｃｔ（真実・事実）だと思う。今年のカンヌ国際広告祭グランプリの、多くの作品に共通するキーワードは正にｆａｃｔだった。

サイバー部門グランプリの２作品は、「The Fun Theory」というｆａｃｔを証明して見せたフォルクスワーゲンの作品と、ツールドフランスで走る道路の上にみんなの応援の声を書いてしまう大胆なｆａｃｔを実行したＮＩＫＥの作品だ。ＮＩＫＥの作品は、Livestrongというメッセージをガン患者へ送るｆａｃｔでチタニウム部門のグランプリを獲得したＮＩＫＥのキャンペーンの一部になっている。

嘘で塗り固められた広告が届かなくなってきた時代にｆａｃｔがインパクトを持って伝わる。その顕著な例が、プロモーション部門とＰＲ部門の2冠を獲得したゲータレードの「ＲＥＰＬＡＹ」だ。

１００年の歴史あるライバルのイーストン高校とフィリップスバーグ高校。93年に７対７の同点で終わった対抗戦試合を同じメンバーで15年ぶりに再戦させるという企画。選手の再トレーニングから試合までをゲータレードがフルサポートした作品だ。

そう聞くだけでも素晴らしいアイデアだが、実際に再挑戦している男たちがいて、ゲータレードがあるというｆａｃｔがあるからこそ、ゲータレードが発信するLet's fuel second chancesという「ＲＥＰＬＡＹ」のメッセージが、30代以上に10人に7人もいる最近運動をしなくなった中年男性の心に熱く届いたのだと思う。広告のホントの中に「本当の広告」の姿があるのかもしれない。

これのどこがＷＥＢマーケティングの事例なのかと、疑問を持たれるかもしれないが、ＷＥＢが無ければ成立しないキャンペーンが多くなっており、この「ＲＥＰＬＡＹ」のＷＥＢ利用方法も典型的なケースだと思う。

 （『宣伝会議』８月1日号掲載分より）

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 written by: 葵デジタルクリエーション 代表取締役社長 コミュニケーションディレクター

青山みつ久

1982年、葵プロモーションCM企画演出部入社。同社DC部にて、資生堂、キリン、NIKE、日産など多くの企業プロモーションサイトをディレクション。06年に葵デジタルクリエーションを設立、分社。

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