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2009/12/28　宣伝会議連載　WEBマーケティング注目事例(3)　荒井孝文

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

WEBマーケティング注目事例(3)

科学館的体験を自宅にいながら楽しむ

あけましておめでとうございます。お正月なので、今月はエンタテインメント寄りのサイトを紹介します。

日 本初の洗濯機、電気釜、冷蔵庫等を開発し、販売企画や広告部長も経験した東芝OBの山田正吾氏の言葉に「あくせく歩いている縁もゆかりもない人たちの足を 止めさせて、メカニズムを説明したところで、忙しい大衆は愛想をつかして立ち去ってしまう」とある。今から60年以上も前の言葉だ。

現在のWEBサイトも同様だと思っている。商品を知らない人が興味本位で来訪し、サイトを体験するといつの間にか商品や企業に好意を持っている。その実現のため、アニメ「ヤッターマン」とのコラボサイト「ヤッターマン×トウシバ」を2年間展開してきた。

メ インコンテンツのオリジナルフラッシュアニメはWEBだけではなく、家電量販店や東芝科学館のイベントでも人気を博している。最新作のフラッシュアニメ は、ヤッターマンが東芝１号機の開発された1890年から1985年にタイムスリップする内容だ。白熱電球（1890年）、電気洗濯機（1930年）、自 動式電気釜（1955年）、カラーテレビ（1960年）など８種類の東芝１号機（レジェンドメカ）と各々の現代機（トウシバメカ）がアニメに登場する。

東芝１号機の説明から、AR（拡張現実）コンテンツへ誘導し、東芝科学館でしか見ることができない東芝１号機を最新テクノロジーのARで再現している。

AR という技術で驚きを与えるだけでなく、寸劇を入れることでストーリー性も付与した。東芝１号機ガイドに設定してあるマーク部分をWEBカメラにかざすと、 PC画面上のカメラが映し出す現実の空間に東芝１号機が３Ｄで浮かび、東芝１号機の年代に応じた家族の寸劇を映し出す。

博物館・科学館でしか味わえないエンタテインメントを自宅でも24時間楽しめるWEBは、"体験"のメディアとして有効である。

（『宣伝会議』1月1日号掲載分より）

WEBマーケティング注目事例(2)「自社メディアとソーシャルメディアを効果的に使い分け」

WEBマーケティング注目事例(1)「リッチな体験を可能にするWEB広告」

written by:東芝 広告部 国内広告担当 部長代理　荒井孝文

東芝 営業企画部、地方支社を経て、本社のシステム事業、ｉバリュークリエーション事業部を経て2006年より広告部。現在、WEBを中心としたデジタル広告を担当。

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