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2010/10/01　宣伝会議連載　WEBマーケティング注目事例(2)　福田敏也

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

WEBマーケティング注目事例(2)
UNIQLO LUCKY MACHINE

written by：福田敏也

UNIQLO LUCKY MACHINE

今年のカンヌ国際広告祭は、ある種、ソーシャルメディアの年でもあったかもしれない。Media Person of the YearにフェイスブックＣＥＯのMark Zuckerbergが選ばれたり、チタニウム部門のグランプリにツイッターを活用したBEST BUYの「TWELPFORCE」が選ばれたり。広告界がペイドメディアとソーシャルメディアをニュートラルに扱っていく時代が来たことを、世界に表明する年でもあったのだと思う。

そうなってくると、次の戦いのポイントは、いかに新たなアイデアと知恵をもってソーシャルメディアを活用するかになってくる。ソーシャルメディアを使っていかに情報拡散をはかり、生活者をつなげるか。ソーシャルメディアのコミュニケーションと広告企画をいかに組みあわせるか。来年のカンヌには、そうした視点の新たな事例が多数エントリーしてくるに違いない。

ユニクロが、フェイスブック連動型ゲームコンテンツ「UNIQLO　LUCKY MACHINE」を９月３日にスタートさせた。「今回オープンするユニクロフェイスブック公式ページは、今秋以降さらに加速していくユニクロのグローバル展開に先立ち、ユニクロのブランディングを強化し、ユーザーとのコミュニケーションをより直接的かつグローバルにすることを目的としています」（プレスリリースより）。ＰＯＰな３Ｄピンボールゲームで得点を競わせる従来型のゲームプロモーションにソーシャルメディアの仕組みを連動させ、ゲーム内でフェイスブックやツイッターを通じて友達を招待したりツイートするとゲームの玉数が
増えるなど、友達と助け合いながらゲームを楽しませる仕掛けになっている。ソーシャルメディアの友達のつながりが、広告体験をさらにワクワクするものに進化させていく。これからどんどん増えていきますね、こうした試みは。

（『宣伝会議』10月1日号掲載分より）

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 written by:777Interactive 代表取締役 福田敏也

博報堂で15年間マス広告のクリエイティブにたずさわったのち96年からネットの世界へ。現在は777の代表としてメディアをまたいだユニークな広告コミュニケーション設計を展開中。

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