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2010/07/01　宣伝会議連載　WEBマーケティング注目事例(2)　青山みつ久

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

WEBマーケティング注目事例(2)
Organicという考え方

written by：青山みつ久

「桃ちゃんのリゾ婚ＨＡＰＰＹ ＳＴＯＲＹ　スタッフＡＭＩの桃ちゃんレポート」

Organic WOM（自然発生型口コミ）とAmplifiedWOM（仕掛け型口コミ）という言葉がある。このOrganicという概念は、ＷＯＭに限らず今後、広告制作において重要なキーワードになると思う。

「私は、ブログも上からじゃなく、普通の女の子の目線から書いているんです」とは、多くのタレ
ントブロガーさえも凌ぐ1日平均380万ＰＶ、月間１億ＰＶをコンスタントに打ち出す有名素人ブ
ロガー桃ちゃんの言葉だ。 

我々は今、ハワイでの結婚を11月に控える彼女と、ワタベウェディングさんのタイアップ企画「桃ちゃんのリゾ婚HAPPY STORY」のサイトを、彼女のリアルなリゾ婚の進行に合わせて制作中だ。

YouTubeにアップするビデオの撮影時、彼女に「ビデオを見ている人に向かって、これからも応
援してくださ〜いとか、メッセージをください」と私が依頼した時の答えが先の言葉だった。結局桃
ちゃんが選んだ言葉は「（このビデオが皆さんの）参考になれば嬉しいです」だ。彼女が圧倒的なＰＶを記録し続ける理由がよく分かった。事実、今回のキャンペーンについて彼女がブログで発言した途端、コーポレートサイトのリゾートウェディングコンテンツへの来訪数は、前年同期比９４２％
という驚異的な数字を打ち出した。タレントとは一線を画するポジションを貫きながら、その影響
力はある意味タレントよりも上だ。

連載ものの企画なのでＰＶや問い合せ数が落ち着いてこないよう、アクセスを見ながらクライア
ントや広告会社の皆さんと協議しながらこのキャンペーンを育てていく必要がある。

今回のキャンペーンは、あくまでリゾ婚を控えたひとりの女の子のOrganicな発言がベースになっ
ていなければならないはずだ。彼女の発言を都合よく「増幅（Amplified）」してはいけない。我々がOrganicというキーワードのもと、改めて学ぶことはたくさんある気がしている。

 （『宣伝会議』７月1日号掲載分より）

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 written by: 葵デジタルクリエーション 代表取締役社長 コミュニケーションディレクター

青山みつ久

1982年、葵プロモーションCM企画演出部入社。同社DC部にて、資生堂、キリン、NIKE、日産など多くの企業プロモーションサイトをディレクション。06年に葵デジタルクリエーションを設立、分社。

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