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2010/03/01 宣伝会議連載 WEBマーケティング注目事例(2) 川口 聡
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
WEBマーケティング注目事例(2)
幸せ生み出すオンライン動画
コカ・コーラ「Happiness Machine」
アメリカのある大学キャンパス内に設置された何の変哲もない自動販売機。ところがコインを入れて商品を購入すると、取り出し口から直接手渡しで商品を渡してくれたり、一緒に花やピザが出てきたりと、とんでもない反応を即興で返してくれる。
学生は皆大喜び。その場にいる人達を巻き込みながら笑顔の輪が広がっていく。
これは、コカ・コーラが昨年１月より展開している「Open Happiness」というグローバルキャンペーンのもと、制作された動画「Happiness Machine」だ（制作したのはアトランタのエージェンシー Definition6 ）。
幸せを共有しようという試みで、その楽しい雰囲気が絶妙に編集され、オンラインでのみ公開された（オンラインのみの動画でグロバール展開するのは同社初）。
公
開された動画は、自動販売機とのコミュニケーション、学生の喜びと楽しそうな笑顔、最後のみごとなオチ（巨大なサンドウィッチで大盛り上がり）、動画を見
ている人をも幸せにしてしまうという素晴らしい内容になっている。これらすべての要素が人に伝えたい気持ちを増幅させる仕掛けとなって、ツイッターや
フェースブックから瞬く間にネット上に広がった。
活発にソーシャルメディアでマーケティング活動を実施しているコカ・コーラは、単純に企
業アカウントを開設するだけでなく、ソーシャルメディア上にどのような話題を投げかければ、すべての人（自社を含む）にとって価値のあるものになるのかを
考慮しながら、メッセージを込めたコンテンツを展開している。
誰もが持っている"幸せを得る喜び"をオンライン動画として提供し、多くの人から共感を得ながら伝播していくこの動画そのものが、幸せを共有する「Happiness Machine」なのである。
Where will hapiness strike next?
（『宣伝会議』3月1日号掲載分より）
written by: ジェイアール西日本コミュニケーションズ インタラクティブコミュニケーション部
川口 聡
WEB制作会社を経て、現職。ネットを活用した広告キャンペーンの企画やプロデュースを行いながらブログ
「広告会議」を運営。
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