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2010/12/28　宣伝会議連載　WEBマーケティング注目事例(1) 富永勇亮

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

WEBマーケティング注目事例（1)

確信犯！？
ギャンブル的プロジェクトの行方

written by：富永勇亮

「2014年千原ジュニア40歳」

短期的な拡散と集客を求められることが多いＷＥＢプロモーション。特に、ツイッターを用いたキャンペーンが隆盛を極める昨今、爆発力と瞬発力を期待され、山の作り方も数日単位になることが多々ある。そのような中で、異彩を放つプロジェクトが存在する。お笑い芸人千原ジュニアが２０１４年に開催する誕生日ライブだ。

『２０１４年３月30日、千原ジュニアが40歳の誕生日にライブを開催！ しかし、５年後なだけに会場未定、詳細未定......。決まっているのは、千原ジュニアが40歳の誕生日に何かをするということだけ。なのに、なんとそのチケットを09年３月31日から発売開始！５年もの月日をかけた、壮大かつ無謀ともいえる企画。いまだかつて、誰もやったことのない前代未聞のライブ。はたして、千原ジュニアは40歳の誕生日に何をするのか？ その答えは、あなたの目で確かめてください。』

このようなコンセプトのもと、09年３月31日の発表から、イベント当日の14年３月30日までの５年間という長期間プロジェクトは珍しい事例である。

もちろん、５年の間に様々な施策が追加される。とはいえ、チケットの販売も徐々に行っていくというのは、キャンペーンの常識から考えると非常に危険なギャンブルにも思える。しかしブランディングだと考えれば理にかなっている。

決められたゴールに向かうのではなく、テーマを掲げ、集まってきたユーザーと共にプロセスを共有し、ゴールそのものを可変的に作り上げていく。

初期に参加したユーザーはイベントの規模を大きくするために、自ら情報を発信し、新たなファンを呼び込もうとするだろう。つまり、ファン自らが育て上げていくプロジェクトなのである。

あと４年あればテクノロジーもメディアもファンも進化する。14年、このキャンペーンはどのような結末を迎えるのか？ 一緒に楽しみましょう。

（『宣伝会議』1月1日号掲載分より）

written by: エイド・ディーシーシー　COO 兼 プランナー　富永勇亮

2000年エイド・ディーシーシー設立に参画。2010年、東京オフィスを開業、制作チームと共に企画・演出・プロデュースを行う。主なクライアントはAdidas、KDDI、JR東海、RICOHなど。

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