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2008/03/06　ひな祭り：巨大ちらし寿司で新「サランラップ」の魅力ＰＲ

旭化成ホームプロダクツは3月３日、都内で主力商品「サランラップ」の新ＣＭ発表会を行いました。今回の新ＣＭは、同商品の大幅なリニューアルに伴う消費者へのコミュニケーション戦略の一環で、同社の羽田研司社長自ら、挨拶と商品説明を行いました。集まった報道陣はテレビカメラ10台以上の約110名。 （写真右から、羽田研司社長、山口智充さん、上村春樹副社長と子どもたち） 「つつむって、やさしさ。サランラップ」をキャッチコピーにした新ＣＭのイメージキャラクターにはタレントの山口智充を起用し、３日より全国で放送開始。広告会社は電通で、制作を手掛けるのは電通テック。ＣＤは近藤貞寿氏が務めています。

会場には、ひな祭りということでＣＭキャラクターのタレントの山口智光さんが羽織袴姿で、子供たちと直径１メートル80センチで約１６０人分に相当する巨大ちらし寿司を押しながら登場しました。（写真：皆でちらし寿司を押しています。） 巨大ちらし寿司を取り分けてサランラップで包む様子を披露した山口さん、ものまねなどで報道陣を笑わせながら商品ＰＲもしっかり行っていました。（写真は実演の様子）
 今回、同商品の改良を加えた部分は、ラップを安全につまみやすくする「波形フラップ」の採用と、従来の黄色の色合いを活かしながら一新したパッケージデザイン。明るく清潔な印象を表現しつつ、銘柄を識別しやすくしたということです。「テレビＣＭは３月から６月にかけて大量投下し、女性誌や専門誌などにも大量出稿する。また、10万人に体感してもらうイベントも実施する」（羽田氏）。　

同社は昨年11月、リニューアル後の２月出荷分から、同商品では７％の値上げを行うと発表しており、約28年ぶりの値上げとなっています。しかし近年、消費者にキッチンまわりのデザインが重要視されていることから、この機会に新しいイメージを打ち出したい考えです。

(2008/3/4配信 宣伝会議ヘッドラインニュースより）

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