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2008/05/21　渋谷、6000本のポピーでKENZO香水プロモーション

LVMHコスメティックが発売する香水「FLOWER BY KENZO」のプロモーションとして、5月12日から5月18日までの1週間、渋谷・神南エリアを6000本のポピーの造花で染める試みが行われました。

約30店舗のセレクトショップなどのエントランススペースに装飾を行い、ポスターを掲示するほか、このポピーのサンプリングも実施。

同企画は2001年からパリやミラノなど世界各都市で行われてきたものです。

また、WEBサイトでの企画も展開しました。ユーザーがポピーの写真を自由なインスピレーションで撮影し、投稿すると、世界に広がるバーチャルガーデンに自分のポピーが咲くという仕組みです。

この投稿はコンテストになっており、5月31日まで続きます。7月中旬には同サイト上で結果発表。世界で最もクリエイティブな5作品はKENZOの写真集に採用される予定です。

　(2008/5/12配信 宣伝会議ヘッドラインニュースより）

※5月1日発売の『販促会議』6月号では、特集「購買を促す お試しの力」として、ブログやCGMなども普及するいま、どのような消費者との接点づくりが効果的かポイントを探ります。

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