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WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
インターネット時代のブランドのつくりかた(1)
ブランドを管理できるという幻想は捨てよう
written by: 塚本陽一
はじめまして。オプトの塚本です。これから３回の連載では、インターネットが台頭した時代において、ブランド・コミュニケーションをどう考えていけばいいのかについてお話していこうと思う。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
戦略的ドメインマーケティング(1)
ドメイン名の商標的価値とは？
written by: 田村宜丈
あなたは、担当するWEBサイトのドメインを普段どの程度意識しているだろうか。残念ながら、日本ではドメインの重要性に対する認識はさほど高いとは言えない。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
進化する企業サイト(3)
スピードとシナリオ
written by:鹿島泰介
テクニックの潮流を読む(3)
mixiアプリモバイル開始！
written by:中村洋基
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
口コミ・CGM最前線(3)
専門ブログでコアユーザーを囲い込む
written by: 羽野仁彦
専門性の高い記事を執筆しているブログ（専門ブログ）を活用して、ニッチなニーズを持つコアユーザーとのリテンションを高める方法を紹介する。ブログは一般消費者の日記という印象が強いが、ここ１～２年で一般消費者だけでなく、研究者・ジャーナリスト・評論家などの専門ブログが増えはじめている。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
モバイルマーケティング注目事例(2)
テレビCMから新規ユーザーを強力誘引
written by：村上勇一郎
WEBマーケティング注目事例(2)
自社メディアとソーシャルメディアを効果的に使い分け
written by:荒井孝文
他社商品・他ブランドとの差別化を図るのが難しくなっている。ブランディングサイト・キャンペーンサイトにおいては、差別化のためについつい情報を詰め込みすぎたり、過度なフラッシュ演出や、動画を多用しすぎるなど、かえって似たようなサイトが氾濫しているように感じる。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
海外デジタルマーケティング最新動向(2)
フェースブック活用したユニークキャンペーンが続々登場
written by：関 良樹
今回は、SNSを用いたキャンペーンを２つ紹介したい。欧米では最近フェースブックのアプリ「Facebook Connect」を活用したものが増えている。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(2)
WEB人材論
written by：平塚元明
あなたの会社、WEBはパソコン好きの若いヤツに任せておこう...ってことになっていたりしないだろうか。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(1)
熱い顧客／冷たい顧客
written by：平塚元明
自社サイトを構築する時に最も気をつけなければならないことは、無意識のうちに「熱い顧客」像を前提としてしまうことだ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
テクニックの潮流を読む(2)
人が動く！「位置ゲー」に注目
written by: 是永聡
「位置ゲー」と呼ばれるゲームをご存知だろうか。携帯電話の位置情報取得機能を利用し、地点移動することで遊ぶゲームのことだ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
口コミ・CGM最前線(2)
「生活者の価値」視点でCGMのシナリオ設計を。
written by: 八重樫芳美
WEB上でのマーケティング活動の目的はさまざまだが、企業が生活者とのコネクト（つながり）を持ち、継続的にファンを創出するためには、「生活者のココロにふれる、コトバでつながる」ブランドメッセージやコンテンツは何かを考えることが重要だ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(2)
「パーチェス・ファネル」の実現手段としてのWEBマーケティング
written by: 横山隆治
昨今、マーケティングコミュニケーションの課題として意識されるようになったのが、「パーチェス・ファネル」という概念だ。
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海外デジタルマーケティング最新動向(2)
加速的にデジタル化する主婦たち「Digital Mom」
written by: 渡邊竜介
前回は、レイザーフィッシュが発行する「Digital Outlook Report」から、20歳前後の若者からなる「Connected Class」を新しい消費者として紹介した。今回は、加速的にデジタル化する主婦層「Digital Mom」の現状を紹介する。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
サービスとしての広告
"広告的WEBコミュニケーション"
written by: 須田和博
「ミクシィ年賀状」と同様、企画性のある広告的WEBサービスで、驚異的な成果を出した事例がトリンプの「おねだり機能」だ。
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口コミ・CGM最前線(1)
CGMを「もったいない」視点で考える。
written by: 八重樫芳美
「CGMを使って何かやりたい」「CGMで廉価で効果の高い提案が欲しい」という話を最近よく聞く。この話を聞くたびに、ありがたいと思う反面、「手段」が「目的」になっていないかと考えてしまう。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
モバイルマーケティング注目事例(1)
"ギミック着信"で携帯のハード面を上手く活用
written by: 手嶋浩己
モバイルを活用したキャンペーン、というと、どのような商材のキャンペーンを思い浮かべることが多いだろうか？ 今日は、エンターテインメント＝映画のキャンペーン事例を紹介する。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(1)
マス広告型からＷＥＢ型へと変わるコミュニケーション構造
written by: 横山隆治
生活者が消費する情報量が爆発的に増え、情報の取得態度は大きく変わった。情報過剰時代では、生活者はアンテナを張って耳をそばだてることをしない。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
海外デジタルマーケティング最新動向(1)
新しい消費者「Connected Class」の出現
written by: 渡邊竜介
レイザーフィッシュは、毎年デジタルマーケティングの最新動向をまとめた「Digital Outlook Report」を発行している。本コラムでは、このレポートから今後のマーケティング活動でヒントとなるトピックを選別し、順次紹介していこうと思う。
「統合型ブランドコミュニケーションが変える広告界」をテーマに、主要広告主の宣伝部長らによる講演と、展示からなるイベント「宣伝会議サミット」（主催：宣伝会議）が4月14日、東京・港区のANAインターコンチネンタル東京で開催されました。
コピーで選ぶ広告賞「TCC賞」の優秀作を収めた『コピー年鑑2008』が、10月末いよいよ発売となります。こちらのブログでは、制作の裏側を少しだけご紹介しています。
（←表紙にはあの「犬のお父さん」が登場！）
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