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TOP » 「宣伝会議」本誌連動企画
美少女は最強の検索ネタ！？
企業WEBへの誘導に期待
written by：足立茂樹
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逢沢りな Rina Aizawa
1991年7月28日生 19歳
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
新しいメディア・技術を分解・整理(2)
ツイッターで何でもできるからといって......
written by：小川晋作
ツイッターを活用したキャンペーンが活発だ。私自身、ツイッターを活用したキャンペーンはいくつか手掛けてきたがその伝播力の強さは他のメディアにないものを感じる。
ツイッターをＷＥＢサイトと連携させるためにはＯＡｕｔｈ認証という仕組みが必要である。ツイッターのシステムに、ユーザーの許可する範囲でツイッターの権限を使わせてもらっていいですか？という問いかけを投げ、ユーザーがＯＫをしたらサイトにツイッターアイコンを取得できたり、ツイッターをつぶやかせたりできる代物だ。このＯＡｕｔｈ認証、取り扱いを間違えると大変なことになってしまう。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
動画活用のススメ(2)
自社サイトのキラーコンテンツにHow to動画
written by：早坂真有美
「どのような動画が効果的ですか？」と質問されることは多い。まず考えなくてはいけないのは、動画の特性を活かせる情報とは何なのか？という点だ。動画の特性は、何と言っても単位時間内に盛り込める情報量の豊富さにある。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
ソーシャルメディアマーケティングの効果測定(3)
費用対効果と投資対効果
written by：池田紀行
近年、広告業界で注目を集めている概念に「エンゲージメント（ここでは"かかわり合い"と定義する）」がある。なぜここにきて消費者とのエンゲージメントが重要視されるのか。その背景には、商品のスペックに競合との差がなくなっていることや、一方向的な広告手法が効きにくくなってきたことがある。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
企業活動とソーシャルメディア(3)
ソーシャルメディアと広告代理店何をどこまで？
written by：千歳敬雄
前回からの続きで、ソーシャルメディアの展開における４つのポイント（課題、成果物、方法、資源）のうち今回は実務的に重要な資源について広告代理店との関係に絞って考えたい。人的資源には戦略を設計するリーダーと関連部門で実際のコミュニケーションに携わるリソース、物的資源には予算の確保、リポーティングも含めたインフラ構築が当てはまる。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
WEBマーケティング注目事例(1)
Balls VS. SANSUKE
written by：福田敏也
「それがＣＭというフォーマットかどうかは、もはやどうでもいい」。２０１０年のカンヌ国際広告祭において、その流れは大きく加速した。Film LionでＧｏｌｄ以上を受賞している映像の中には、これまで通りの１２０秒、90秒、30秒というものから、３分、４分、７分という長尺ものまで、あらゆる長さの広告映像が等価に並ぶラインナップとなった。
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モバイルマーケティング注目事例(3)
モバイル広告の可能性を広げるiAd
written by：小川浩
7月1日から、ｉＯＳ4を搭載したｉＰｈｏｎｅやｉＰｏｄ ｔｏｕｃｈに向け、アップル純正のモバイル広告「ｉＡｄ」が始動した。始動早々、AT&T、Nissan、Walt Disney Studiosなどの著名企業が広告主としてキャンペーンを展開している。ｉＡｄの２０１０年の売上も既に６０００万ドルが見込まれ、これは２０１０年後半の米国モバイル広告費の半分に匹敵するというからインパクトは大きい。
費用対効果抜群！
ブレイク寸前の美少女を起用する
written by：足立茂樹
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瀧本美織 Takimoto Miori
1991年10月16日生 18歳
日本の女性は美少女が好き！？
「美少女ＣＭ」と聞くと、とかく男性目線の発想と思われがちです。確かに、当社でＣＭ美少女に関するアンケートを行った結果、男性全体の３分の２が、「美少女ＣＭが気になったことがある」と答えています。この回答には皆さん、違和感がないと思いますが、多くの女性たちもまた「ＣＭ美少女のことが気になっていた」としたらどう感じるでしょうか。
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WEBマーケティング注目事例(3)
factが心に熱く届く
written by：青山みつ久
次の時代の広告プロモーションを考える時に忘れてはいけないキーワードはｆａｃｔ（真実・事実）だと思う。今年のカンヌ国際広告祭グランプリの、多くの作品に共通するキーワードは正にｆａｃｔだった。
サイバー部門グランプリの２作品は、「The Fun Theory」というｆａｃｔを証明して見せたフォルクスワーゲンの作品と、ツールドフランスで走る道路の上にみんなの応援の声を書いてしまう大胆なｆａｃｔを実行したＮＩＫＥの作品だ。ＮＩＫＥの作品は、Livestrongというメッセージをガン患者へ送るｆａｃｔでチタニウム部門のグランプリを獲得したＮＩＫＥのキャンペーンの一部になっている。
モバイルマーケティング注目事例(2)
1日に何度も接触
待受画面は強力なコンタクトポイント
written by：小川浩
ブランディングにもモバイルが有効であることは、コンタクトポイントとしてのパワーを顧みれば自明のことだ。いまやモバイルユーザーの半数以上がモバイルインターネットに１日１時間以上接触している※。メールの送受信や時刻の確認などを含めると１日で相当回数の携帯画面に接触している。そのシンプルな原理原則を活用することがモバイルマーケティングの基本でもある。
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企業活動とソーシャルメディア(2)
「○○君、ウチもツイッターをやったらどうだね?」と言われる前に
written by：千歳敬雄
今回はソーシャルメディアを始める前に確認すべきことを課題、成果物、方法、資源の3点から考えてみたい。
課題とは「なぜ、やるのか」という問いへの回答でもある。ここには市場とのコミュニケーションを通じて達成したいマーケティング課題を素直に当てはめれば良い。
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ソーシャルメディアマーケティングの効果測定(2)
費用対効果と投資対効果
written by：池田紀行
マーケティングコミュニケーション活動には「費用」と「投資」の2つの側面がある。費用と投資の違いは、その活動を止めた後も、その効果が持続するかどうかである。例えば、費用的な側面が強いリスティング広告は、出稿を止めた途端に広告は露出されない。当然だが、出稿を止めた後に、クリックを獲得することはできない（一定のブランディング効果は認められている）。ただし、顕在化している顧客の刈り取り効率は非常に高い。
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動画活用のススメ(1)
ライブ配信でネットコミュニケーションが格段にパワーアップ
written by：早坂真有美
何の数字かわかるだろうか？１９９７年20、２００５年３００、２０１０年６Ｍ。これはライブ配信のビットレート（単位秒あたりのデータ転送量、大きいほど高品質）を表している。
当社がライブ配信を始めた97年当時、動画のプレイヤーは今よりはるかに小さく、再生しても何が
動いているかわからないようなクオリティの配信で、コストも現在と比べ何倍もかかった。それから
14年、ＵＳＴＲＥＡＭの出現もあってライブ配信は身近なものとなり、ツイッターなどソーシャルメディアとの相乗効果で何万もの視聴者を集められるようになった。
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新しいメディア・技術を分解・整理(1)
そろそろ、スマートフォン？
written by：小川晋作
スマートフォンが侮れなくなっている。ソフトバンクは正式数値を発表していないがｉＰｈｏｎｅの販売台数は３００〜４００万台といわれ、これはソフトバンクユーザーの約5分の1〜6分の1を占める。対するＮＴＴドコモもＸｐｅｒｉａを発売。冬にはスマートフォンを7端末前後展開する予定だという。
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ソーシャルメディアマーケティングの効果測定(1)
ROIの"R" とはなにか？
written by：池田紀行
近年、多くの企業においてソーシャルメディアマーケティングが注目されているが、「どうやって効果を測ったらよいかわからない」という効果測定上の問題から、「始めたいが始められない」という企業が多いように思う。
WEBサイト構築の基本(3)
written by：加藤孝光
ＷＥＢ／モバイルサイトの役割が決まれば、サイトの運用体制を決定することができる。
サイトの持つ機能、あるいは会社組織の事業別、マトリックス別などの組織構造に沿って、運用体
制を構築していくのが基本的な考え方だ。
効果につなげるウェブ解析(4)
ＷＥＢ解析担当者のスキルと役割
written by：大山忍
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モバイルマーケティング注目事例(1)
集客の導線となる機能を充実
written by：小川浩
グルメ分野におけるモバイルマーケティングといえば、クーポン集客型のマクドナルドやホットペッパー、さらに豊富な検索性やクチコミなどをウリとする、ぐるなびや食べログなど、強者が集う激戦区だ。そこに、ひと味違う角度からモバイルサイトのフルリニューアルを行い、勝負を挑むのはグルメぴあネットワークが運営する「グルメぴあ」だ。
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WEBマーケティング注目事例(2)
Organicという考え方
written by：青山みつ久
Organic WOM（自然発生型口コミ）とAmplifiedWOM（仕掛け型口コミ）という言葉がある。このOrganicという概念は、ＷＯＭに限らず今後、広告制作において重要なキーワードになると思う。
「私は、ブログも上からじゃなく、普通の女の子の目線から書いているんです」とは、多くのタレ
ントブロガーさえも凌ぐ1日平均380万ＰＶ、月間１億ＰＶをコンスタントに打ち出す有名素人ブ
ロガー桃ちゃんの言葉だ。
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企業活動とソーシャルメディア(1)
やっぱり ソーシャルメディアやらないと駄目ですか?
written by：千歳敬雄
企業活動とソーシャルメディアの関係性を、私見と経験に基づき４回にわたって考えてみたいと思う。１回目は、なぜソーシャルメディアに取り組むのか。企業が市場と対話するために使う媒体は、広告媒体、自社の媒体、そしてソーシャルメディアに分類可能だ。この中で、最もコントロールが困難で、取り組み方が難しいと感じられるのがソーシャルメディアではないだろうか？
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ツイッターが広げる マーケティングの未来
written by:末広栄二
ツイッターを始めてから私の人生は大きく変わりました。企業や団体に呼ばれて講演したり、友人が劇的に増えたりしています。ツイッターであらゆるネットワークが拡大する中、マーケティング手法も随分変わるのでは、と日々可能性を感じています。
『宣伝会議』編集部が国内企業108社の宣伝部長に対し、「2010年度の広告戦略」について尋ねたところ、広告予算は対前年比で「減少」が34.1％（38社）で、「増加」（22.1％、24社)を上回った。
WEBサイト構築の基本(2)
written by：加藤孝光
ＷＥＢ／モバイルサイトをどう活用するか、その役割を決める際、いくつか進め方がある。経営機能や事業のビジネスプロセスを、機能別、時系列に整理し（図）、構築するのもひとつの方法である。
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WEBマーケティング注目事例(1)
「早さ」がブランドイメージに寄与する
written by：青山みつ久
「続きはＣＭで」というＷＥＢを見たことがない。逆に「続きはＷＥＢで」というＣＭはたくさんある。あくまで先行するタッチポイントはテレビだという前提だ。もちろんテレビがリーチする人口は圧倒的にＷＥＢより多いし、当然、接触チャンスも高い。しかし単純な数の論理ではなく、視聴者の属性から見れば、ＷＥＢで積極的に情報を検索している人のほうが、漫然とテレビＣＭを見ている人よりも情報感度が高いことは明らかなはずだ。
モバイルマーケティング注目事例(4)
効果につなげるウェブ解析(3)
ビジネスの健康状態がわかるKPI
written by：大山忍
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他社が踏み込めないからカトキチがやる
written by:末広栄二
ツイッターの可能性を確信してからは、うどんを食べた方にうどんを食べてくださってありがとう、など一方的なツイートを始めました。「なぜカトキチ？」と反応する方がほとんどで、その度に「うどんを食べていただいたので」という意味不明な回答をしていました。
効果につなげるウェブ解析(2)
ビジネス目標とKPIの明確化が第一歩
written by：大山忍
WEBサイト構築の基本(1)
長期的に成果を上げるサイトをつくる
written by：加藤孝光
モバイルマーケティング注目事例(3)
フツーの検索じゃつまんないカモ。コレカモ.net
written by：細金正隆
WEBマーケティング注目事例(4) WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
初ツイート。でも、何も起きない。
written by:末広栄二
広報業務とWEBのリニューアルに明け暮れる日々の中で、気になることがありました。来客の際、必ずと言っていいほど「家の冷凍室にうどんがありますよ」と言われるのです。もっとも「自分は冷凍うどんが大好きです」とは、自社の人間でもわざわざ言うことはめったにありませんから、当然といえば当然です。しかしその頃から「"冷凍うどんを語れる場"があれば面白いのに」と考えるようになりました。
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予算を持たない広報部の船出
written by:末広栄二
モバイルマーケティング注目事例(2)
「位置ゲー」×「クルマ」で「若者」をゲット。
written by：細金正隆
効果につなげるウェブ解析(1)
ウェブ解析は顧客接点の最適化ツールに
written by：大山忍
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海外デジタルマーケティング最新動向(3)
急拡大するブランドアプリ市場
written by：堀 宏史
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進化する企業サイト(6)
WEBマーケティングの未来
written by:鹿島泰介
モバイルマーケティング注目事例(1)
佐々木希を自在に操作する！？"なんちゃってAR"
written by：細金正隆
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海外デジタルマーケティング最新動向(2)
リアルとつながるジオメディア
written by：堀 宏史
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インターネット時代のブランドのつくりかた(3)
消費者の変化に対応できる柔軟な組織が勝つ！
written by: 塚本陽一
マーケティングを中心としたブランディングではなく、ネット時代に対応したブランディングが必要との話をしてきた。最終回の今回は、海外事例に学ぶ『インターネット時代のブランドのつくりかた』について考えてみたい。
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戦略的ドメインマーケティング(3)
再度来るか、ドットコムバブル
written by: 田村宜丈
今ドメイン業界で一番の話題になっているのが「トップレベルドメインの申請受付開始」だ。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
進化する企業サイト(5)
エクスペリエンスとWEBマーケティング
written by:鹿島泰介
モバイルマーケティング注目事例(4)
口コミだけで女性８００万人を集めたサイトの秘訣
written by：村上勇一郎
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海外デジタルマーケティング最新動向(1)
タイムズスクエアに８秒間出演しよう！
written by：堀 宏史
自社メディア戦略としてのWEB(4)
自社サイトの評価、まずはここから
written by：平塚元明
自社のWEBサイトがどのような評価を得ているのか、担当者であれば誰しも気になるところ。上場企業であれば、方々から発表される評価ランキングを参考にしている、という担当者も多いだろう。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
インターネット時代のブランドのつくりかた(2)
ネットを基点に強いブランドをつくれ！
written by: 塚本陽一
前回は企業がブランドを管理できる時代は終焉し、ネット時代のブランディングが求められているという話をした。今回はそのブランド・コミュニケーションの成功の鍵についてお話したい。
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戦略的ドメインマーケティング(2)
ドメイン名にかかわる危機管理って？
written by: 田村宜丈
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進化する企業サイト(4)
クラウドとWEBマーケティング
written by:鹿島泰介
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モバイルマーケティング注目事例(３)
人に聞けない悩みはモバイルで
written by：村上勇一郎
WEBマーケティング注目事例(3)
科学館的体験を自宅にいながら楽しむ
written by:荒井孝文
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海外デジタルマーケティング最新動向(3)
ブランドロイヤリティを高めるCtoCキャンペーン
written by：関 良樹
前回も紹介した通り、昨今、ブランドロイヤリティを向上させるためにCtoCコミュニケーションを活用する例が多くなっている。私が注目したのは、スターバックスのキャンペーン「Love Project」。
自社メディア戦略としてのWEB(3)
指差し参照性
written by：平塚元明
分厚い企画書なのに、各ページに番号が振られていない。大きな表なのに、左端に行番号がついてない。こんなときのプレゼンテーションはだいたいうまくいかない。
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インターネット時代のブランドのつくりかた(1)
ブランドを管理できるという幻想は捨てよう
written by: 塚本陽一
はじめまして。オプトの塚本です。これから３回の連載では、インターネットが台頭した時代において、ブランド・コミュニケーションをどう考えていけばいいのかについてお話していこうと思う。
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戦略的ドメインマーケティング(1)
ドメイン名の商標的価値とは？
written by: 田村宜丈
あなたは、担当するWEBサイトのドメインを普段どの程度意識しているだろうか。残念ながら、日本ではドメインの重要性に対する認識はさほど高いとは言えない。
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進化する企業サイト(3)
スピードとシナリオ
written by:鹿島泰介
テクニックの潮流を読む(3)
mixiアプリモバイル開始！
written by:中村洋基
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口コミ・CGM最前線(3)
専門ブログでコアユーザーを囲い込む
written by: 羽野仁彦
専門性の高い記事を執筆しているブログ（専門ブログ）を活用して、ニッチなニーズを持つコアユーザーとのリテンションを高める方法を紹介する。ブログは一般消費者の日記という印象が強いが、ここ１～２年で一般消費者だけでなく、研究者・ジャーナリスト・評論家などの専門ブログが増えはじめている。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
モバイルマーケティング注目事例(2)
テレビCMから新規ユーザーを強力誘引
written by：村上勇一郎
WEBマーケティング注目事例(2)
自社メディアとソーシャルメディアを効果的に使い分け
written by:荒井孝文
他社商品・他ブランドとの差別化を図るのが難しくなっている。ブランディングサイト・キャンペーンサイトにおいては、差別化のためについつい情報を詰め込みすぎたり、過度なフラッシュ演出や、動画を多用しすぎるなど、かえって似たようなサイトが氾濫しているように感じる。
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海外デジタルマーケティング最新動向(2)
フェースブック活用したユニークキャンペーンが続々登場
written by：関 良樹
今回は、SNSを用いたキャンペーンを２つ紹介したい。欧米では最近フェースブックのアプリ「Facebook Connect」を活用したものが増えている。
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自社メディア戦略としてのWEB(2)
WEB人材論
written by：平塚元明
あなたの会社、WEBはパソコン好きの若いヤツに任せておこう...ってことになっていたりしないだろうか。
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進化する企業サイト(2)
先端ターゲティング
written by:鹿島泰介
WEBマーケティングの基本は、"訪れたユーザーが真に求めている情報を提供すること"の一点に絞られる。前回はそのユーザー像を明確化および共有化するためのペルソナ・マーケティングに触れたが、今回はユーザーとサイト情報をマッチさせる"ターゲティング"について述べる。
テクニックの潮流を読む(2)
「OpenSocial」で、できること
written by:中村洋基
前回は「OpenSocialはこう役に立つ」という話をした。では次に、どんなことができるのか、mixiアプリに限定して列挙してみる。
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口コミ・CGM最前線(2)
ブロガーはネット発信力の強い優良顧客
written by: 羽野仁彦
CGMを活かしたマーケティングといえば、ブロガーに「自社商品の記事」を書いてもらう執筆依頼型の手法が、真っ先に思い付く。だが残念なことに、個人ブログのアクセス数は少なく、担当者が期待するほどPV数が伸びないケースが多い。また「ヤラセ」との境界線が曖昧であるという問題も含んでいる。
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モバイルマーケティング注目事例(1)
優れたクロスメディア戦略が生み出した
ニトリの過去最高益
written by：村上勇一郎
「お、ねだん以上。」のキャッチフレーズで知られる家具・インテリア販売のニトリ。2008年6月の第一弾「値下げ宣言」以降、ネットを核にテレビCM、チラシ、検索エンジン対策、PR、そして店頭を戦略的に連携させることで、今年８月の中間決算では最終利益30％増を達成、過去最高益となった。その快進撃の裏側には、クロスメディア効果を最大化するWEBサイトの存在がある。
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WEBマーケティング注目事例(1)
リッチな体験を可能にするWEB広告
written by:荒井孝文
新しいマーケティング・ツールに関心の高い広告人の中で話題の「AR」（Augmented Reality＝拡張現実）は、WEBサイトを博物館やテーマパークのような施設として、訪問者に"体験"させることが可能だ。
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海外デジタルマーケティング最新動向(1)
英国でネット広告費とテレビ広告費が逆転、その意味は？
written by：関 良樹
全世界的に2009年前半の広告費は減少傾向にあるが、その中には注目すべきポイントも見受けられた。
先日のIAB*の発表によれば、英国の09年前半の広告費は全体で17%の減少であった。一方でオンライン広告は4.6%伸張し、その結果23.5%のシェアを占め、テレビ広告費の21.9％を超えた。
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自社メディア戦略としてのWEB(1)
熱い顧客／冷たい顧客
written by：平塚元明
自社サイトを構築する時に最も気をつけなければならないことは、無意識のうちに「熱い顧客」像を前提としてしまうことだ。
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自社メディア戦略としてのWEB(4)
「3つのメディア」の中核となる自社メディア
written by: 横山隆治
いま「Multimedia 2.0」という考え方が注目されている。
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海外デジタルマーケティング最新動向(4)
Twitterのマーケティング活用10のポイント
written by: 渡邊竜介
前回は、レイザーフィッシュが提唱するソーシャル・インフルエンス・マーケティング（SIM）を紹介した。数多くあるソーシャルメディアの中でも、近頃最も話題を集めているのは、ツイッターだろう。
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WEBマーケティング注目事例(4)
サービスとしての広告
人々を「動かす」もの
written by: 須田和博
オバマ大統領の選挙戦は、今までにないデジタル・メディアの活用事例として、WEB広告界ではすでに語り尽くされている感があるが、あえて一言つけ加えると、真の勝因は「政治に参加しやすいツール」を開発して、デジタル世代に提供したことだ、とも言えるだろう。
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進化する企業サイト(1)
ペルソナ・マーケティング
written by: 鹿島泰介
これから６回にわたりWEBサイトを中核に据えたWEBマーケティングの最新手法や進化の可能性を紹介していきたい。WEBマーケティングについて語る前に、今回はまずマーケティングの基本について触れておきたいと思う。
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口コミ・CGM最前線(1)
口コミマーケティングは「増やす」から「活かす」へ
written by: 羽野仁彦
CGMを活かした口コミマーケティングの代表的な手法には、⑴執筆依頼型 ⑵ネタ提供型 ⑶記事集約型 ⑷コミュニティー型の4種類がある。
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テクニックの潮流を読む(1)
一度は作っておいたほうがいい、「OpenSocial」
written by: 中村洋基
電通の中村洋基です。この３回の連載では、マーケターではなく作り手である自分の視点で、今最も注目している「OpenSocial」を中心に紹介していきます。
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テクニックの潮流を読む(3)
広告と広報の融合「動画サイトの使い方」
written by: 是永 聡
他政党を揶揄したと思われる「【自民党ネットＣＭ】プロポーズ篇」が話題になった。
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口コミ・CGM最前線(3)
CGMは"ニュートラル"に活用する。
written by: 八重樫芳美
ＣＧＭの活用にあたり、メディア企業が売上拡大のために自社メディアを提案するのはごく普通の考え方だが、発注者であるクライアントや利用する生活者の視点で考えても同じことが言えるだろうか。
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WEBマーケティング注目事例(3)
サービスとしての広告
"デジタル×プロダクト"
written by: 須田和博
今年のカンヌ広告賞 サイバーライオンでグランプリを受賞した、ＡＫＱＡ制作の「フィアット エコドライブ」。
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モバイルマーケティング注目事例(3)
進化を遂げる外食産業のモバイル活用
written by: 手嶋浩己
この不景気の中でも、"巣ごもり消費"をビジネス機会として取り込み、成長している企業のひとつが日本マクドナルドだ。
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海外デジタルマーケティング最新動向(3)
「マーケティングの新潮流『Social Influence Marketing』」
written by: 渡邊竜介
生活者は、インターネットや携帯電話をますます活用するようになってきているので、マスメディアを使ったトップダウンの一方通行コミュニケーションは、効果を失ってしまった。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(3)
マーケティングROI測定装置としてのＷＥＢサイト
written by: 横山隆治
ＷＥＢサイトは自社メディアであると同時に、「自社のマーケティング装置」でもある。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
テクニックの潮流を読む(2)
人が動く！「位置ゲー」に注目
written by: 是永聡
「位置ゲー」と呼ばれるゲームをご存知だろうか。携帯電話の位置情報取得機能を利用し、地点移動することで遊ぶゲームのことだ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
口コミ・CGM最前線(2)
「生活者の価値」視点でCGMのシナリオ設計を。
written by: 八重樫芳美
WEB上でのマーケティング活動の目的はさまざまだが、企業が生活者とのコネクト（つながり）を持ち、継続的にファンを創出するためには、「生活者のココロにふれる、コトバでつながる」ブランドメッセージやコンテンツは何かを考えることが重要だ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(2)
「パーチェス・ファネル」の実現手段としてのWEBマーケティング
written by: 横山隆治
昨今、マーケティングコミュニケーションの課題として意識されるようになったのが、「パーチェス・ファネル」という概念だ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
海外デジタルマーケティング最新動向(2)
加速的にデジタル化する主婦たち「Digital Mom」
written by: 渡邊竜介
前回は、レイザーフィッシュが発行する「Digital Outlook Report」から、20歳前後の若者からなる「Connected Class」を新しい消費者として紹介した。今回は、加速的にデジタル化する主婦層「Digital Mom」の現状を紹介する。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
サービスとしての広告
"広告的WEBコミュニケーション"
written by: 須田和博
「ミクシィ年賀状」と同様、企画性のある広告的WEBサービスで、驚異的な成果を出した事例がトリンプの「おねだり機能」だ。
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テクニックの潮流を読む(1)
バズ効果に期待 「mixiアプリ」の使いかた
written by: 是永 聡
「mixiアプリ」と呼ばれる機能がミクシィより8月に一般公開される。第三者の提供するアプリケーションをユーザーがミクシィ上でインストールして利用でき、商品をテーマにしたゲームアプリなど、企業プロモーションへの活用も期待されている。
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口コミ・CGM最前線(1)
CGMを「もったいない」視点で考える。
written by: 八重樫芳美
「CGMを使って何かやりたい」「CGMで廉価で効果の高い提案が欲しい」という話を最近よく聞く。この話を聞くたびに、ありがたいと思う反面、「手段」が「目的」になっていないかと考えてしまう。
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モバイルマーケティング注目事例(1)
"ギミック着信"で携帯のハード面を上手く活用
written by: 手嶋浩己
モバイルを活用したキャンペーン、というと、どのような商材のキャンペーンを思い浮かべることが多いだろうか？ 今日は、エンターテインメント＝映画のキャンペーン事例を紹介する。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(1)
マス広告型からＷＥＢ型へと変わるコミュニケーション構造
written by: 横山隆治
生活者が消費する情報量が爆発的に増え、情報の取得態度は大きく変わった。情報過剰時代では、生活者はアンテナを張って耳をそばだてることをしない。
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海外デジタルマーケティング最新動向(1)
新しい消費者「Connected Class」の出現
written by: 渡邊竜介
レイザーフィッシュは、毎年デジタルマーケティングの最新動向をまとめた「Digital Outlook Report」を発行している。本コラムでは、このレポートから今後のマーケティング活動でヒントとなるトピックを選別し、順次紹介していこうと思う。
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