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「宣伝会議ヘッドラインニュース」は、定期購読者向けのニュース配信サービスです。
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TOP » 「宣伝会議」本誌連動企画
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
進化する企業サイト(6)
WEBマーケティングの未来
written by:鹿島泰介
モバイルマーケティング注目事例(1)
佐々木希を自在に操作する！？"なんちゃってAR"
written by：細金正隆
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
海外デジタルマーケティング最新動向(2)
リアルとつながるジオメディア
written by：堀 宏史
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
インターネット時代のブランドのつくりかた(3)
消費者の変化に対応できる柔軟な組織が勝つ！
written by: 塚本陽一
マーケティングを中心としたブランディングではなく、ネット時代に対応したブランディングが必要との話をしてきた。最終回の今回は、海外事例に学ぶ『インターネット時代のブランドのつくりかた』について考えてみたい。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
戦略的ドメインマーケティング(3)
再度来るか、ドットコムバブル
written by: 田村宜丈
今ドメイン業界で一番の話題になっているのが「トップレベルドメインの申請受付開始」だ。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
進化する企業サイト(5)
エクスペリエンスとWEBマーケティング
written by:鹿島泰介
モバイルマーケティング注目事例(4)
口コミだけで女性８００万人を集めたサイトの秘訣
written by：村上勇一郎
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
海外デジタルマーケティング最新動向(1)
タイムズスクエアに８秒間出演しよう！
written by：堀 宏史
自社メディア戦略としてのWEB(4)
自社サイトの評価、まずはここから
written by：平塚元明
自社のWEBサイトがどのような評価を得ているのか、担当者であれば誰しも気になるところ。上場企業であれば、方々から発表される評価ランキングを参考にしている、という担当者も多いだろう。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
インターネット時代のブランドのつくりかた(2)
ネットを基点に強いブランドをつくれ！
written by: 塚本陽一
前回は企業がブランドを管理できる時代は終焉し、ネット時代のブランディングが求められているという話をした。今回はそのブランド・コミュニケーションの成功の鍵についてお話したい。
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戦略的ドメインマーケティング(2)
ドメイン名にかかわる危機管理って？
written by: 田村宜丈
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
進化する企業サイト(4)
クラウドとWEBマーケティング
written by:鹿島泰介
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モバイルマーケティング注目事例(３)
人に聞けない悩みはモバイルで
written by：村上勇一郎
WEBマーケティング注目事例(3)
科学館的体験を自宅にいながら楽しむ
written by:荒井孝文
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海外デジタルマーケティング最新動向(3)
ブランドロイヤリティを高めるCtoCキャンペーン
written by：関 良樹
前回も紹介した通り、昨今、ブランドロイヤリティを向上させるためにCtoCコミュニケーションを活用する例が多くなっている。私が注目したのは、スターバックスのキャンペーン「Love Project」。
自社メディア戦略としてのWEB(3)
指差し参照性
written by：平塚元明
分厚い企画書なのに、各ページに番号が振られていない。大きな表なのに、左端に行番号がついてない。こんなときのプレゼンテーションはだいたいうまくいかない。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
インターネット時代のブランドのつくりかた(1)
ブランドを管理できるという幻想は捨てよう
written by: 塚本陽一
はじめまして。オプトの塚本です。これから３回の連載では、インターネットが台頭した時代において、ブランド・コミュニケーションをどう考えていけばいいのかについてお話していこうと思う。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
戦略的ドメインマーケティング(1)
ドメイン名の商標的価値とは？
written by: 田村宜丈
あなたは、担当するWEBサイトのドメインを普段どの程度意識しているだろうか。残念ながら、日本ではドメインの重要性に対する認識はさほど高いとは言えない。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
進化する企業サイト(3)
スピードとシナリオ
written by:鹿島泰介
テクニックの潮流を読む(3)
mixiアプリモバイル開始！
written by:中村洋基
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口コミ・CGM最前線(3)
専門ブログでコアユーザーを囲い込む
written by: 羽野仁彦
専門性の高い記事を執筆しているブログ（専門ブログ）を活用して、ニッチなニーズを持つコアユーザーとのリテンションを高める方法を紹介する。ブログは一般消費者の日記という印象が強いが、ここ１～２年で一般消費者だけでなく、研究者・ジャーナリスト・評論家などの専門ブログが増えはじめている。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
モバイルマーケティング注目事例(2)
テレビCMから新規ユーザーを強力誘引
written by：村上勇一郎
WEBマーケティング注目事例(2)
自社メディアとソーシャルメディアを効果的に使い分け
written by:荒井孝文
他社商品・他ブランドとの差別化を図るのが難しくなっている。ブランディングサイト・キャンペーンサイトにおいては、差別化のためについつい情報を詰め込みすぎたり、過度なフラッシュ演出や、動画を多用しすぎるなど、かえって似たようなサイトが氾濫しているように感じる。
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海外デジタルマーケティング最新動向(2)
フェースブック活用したユニークキャンペーンが続々登場
written by：関 良樹
今回は、SNSを用いたキャンペーンを２つ紹介したい。欧米では最近フェースブックのアプリ「Facebook Connect」を活用したものが増えている。
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自社メディア戦略としてのWEB(2)
WEB人材論
written by：平塚元明
あなたの会社、WEBはパソコン好きの若いヤツに任せておこう...ってことになっていたりしないだろうか。
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進化する企業サイト(2)
先端ターゲティング
written by:鹿島泰介
WEBマーケティングの基本は、"訪れたユーザーが真に求めている情報を提供すること"の一点に絞られる。前回はそのユーザー像を明確化および共有化するためのペルソナ・マーケティングに触れたが、今回はユーザーとサイト情報をマッチさせる"ターゲティング"について述べる。
テクニックの潮流を読む(2)
「OpenSocial」で、できること
written by:中村洋基
前回は「OpenSocialはこう役に立つ」という話をした。では次に、どんなことができるのか、mixiアプリに限定して列挙してみる。
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口コミ・CGM最前線(2)
ブロガーはネット発信力の強い優良顧客
written by: 羽野仁彦
CGMを活かしたマーケティングといえば、ブロガーに「自社商品の記事」を書いてもらう執筆依頼型の手法が、真っ先に思い付く。だが残念なことに、個人ブログのアクセス数は少なく、担当者が期待するほどPV数が伸びないケースが多い。また「ヤラセ」との境界線が曖昧であるという問題も含んでいる。
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モバイルマーケティング注目事例(1)
優れたクロスメディア戦略が生み出した
ニトリの過去最高益
written by：村上勇一郎
「お、ねだん以上。」のキャッチフレーズで知られる家具・インテリア販売のニトリ。2008年6月の第一弾「値下げ宣言」以降、ネットを核にテレビCM、チラシ、検索エンジン対策、PR、そして店頭を戦略的に連携させることで、今年８月の中間決算では最終利益30％増を達成、過去最高益となった。その快進撃の裏側には、クロスメディア効果を最大化するWEBサイトの存在がある。
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WEBマーケティング注目事例(1)
リッチな体験を可能にするWEB広告
written by:荒井孝文
新しいマーケティング・ツールに関心の高い広告人の中で話題の「AR」（Augmented Reality＝拡張現実）は、WEBサイトを博物館やテーマパークのような施設として、訪問者に"体験"させることが可能だ。
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海外デジタルマーケティング最新動向(1)
英国でネット広告費とテレビ広告費が逆転、その意味は？
written by：関 良樹
全世界的に2009年前半の広告費は減少傾向にあるが、その中には注目すべきポイントも見受けられた。
先日のIAB*の発表によれば、英国の09年前半の広告費は全体で17%の減少であった。一方でオンライン広告は4.6%伸張し、その結果23.5%のシェアを占め、テレビ広告費の21.9％を超えた。
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自社メディア戦略としてのWEB(1)
熱い顧客／冷たい顧客
written by：平塚元明
自社サイトを構築する時に最も気をつけなければならないことは、無意識のうちに「熱い顧客」像を前提としてしまうことだ。
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自社メディア戦略としてのWEB(4)
「3つのメディア」の中核となる自社メディア
written by: 横山隆治
いま「Multimedia 2.0」という考え方が注目されている。
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海外デジタルマーケティング最新動向(4)
Twitterのマーケティング活用10のポイント
written by: 渡邊竜介
前回は、レイザーフィッシュが提唱するソーシャル・インフルエンス・マーケティング（SIM）を紹介した。数多くあるソーシャルメディアの中でも、近頃最も話題を集めているのは、ツイッターだろう。
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WEBマーケティング注目事例(4)
サービスとしての広告
人々を「動かす」もの
written by: 須田和博
オバマ大統領の選挙戦は、今までにないデジタル・メディアの活用事例として、WEB広告界ではすでに語り尽くされている感があるが、あえて一言つけ加えると、真の勝因は「政治に参加しやすいツール」を開発して、デジタル世代に提供したことだ、とも言えるだろう。
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進化する企業サイト(1)
ペルソナ・マーケティング
written by: 鹿島泰介
これから６回にわたりWEBサイトを中核に据えたWEBマーケティングの最新手法や進化の可能性を紹介していきたい。WEBマーケティングについて語る前に、今回はまずマーケティングの基本について触れておきたいと思う。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
口コミ・CGM最前線(1)
口コミマーケティングは「増やす」から「活かす」へ
written by: 羽野仁彦
CGMを活かした口コミマーケティングの代表的な手法には、⑴執筆依頼型 ⑵ネタ提供型 ⑶記事集約型 ⑷コミュニティー型の4種類がある。
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テクニックの潮流を読む(1)
一度は作っておいたほうがいい、「OpenSocial」
written by: 中村洋基
電通の中村洋基です。この３回の連載では、マーケターではなく作り手である自分の視点で、今最も注目している「OpenSocial」を中心に紹介していきます。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
テクニックの潮流を読む(3)
広告と広報の融合「動画サイトの使い方」
written by: 是永 聡
他政党を揶揄したと思われる「【自民党ネットＣＭ】プロポーズ篇」が話題になった。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
口コミ・CGM最前線(3)
CGMは"ニュートラル"に活用する。
written by: 八重樫芳美
ＣＧＭの活用にあたり、メディア企業が売上拡大のために自社メディアを提案するのはごく普通の考え方だが、発注者であるクライアントや利用する生活者の視点で考えても同じことが言えるだろうか。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
WEBマーケティング注目事例(3)
サービスとしての広告
"デジタル×プロダクト"
written by: 須田和博
今年のカンヌ広告賞 サイバーライオンでグランプリを受賞した、ＡＫＱＡ制作の「フィアット エコドライブ」。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
モバイルマーケティング注目事例(3)
進化を遂げる外食産業のモバイル活用
written by: 手嶋浩己
この不景気の中でも、"巣ごもり消費"をビジネス機会として取り込み、成長している企業のひとつが日本マクドナルドだ。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
海外デジタルマーケティング最新動向(3)
「マーケティングの新潮流『Social Influence Marketing』」
written by: 渡邊竜介
生活者は、インターネットや携帯電話をますます活用するようになってきているので、マスメディアを使ったトップダウンの一方通行コミュニケーションは、効果を失ってしまった。
WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(3)
マーケティングROI測定装置としてのＷＥＢサイト
written by: 横山隆治
ＷＥＢサイトは自社メディアであると同時に、「自社のマーケティング装置」でもある。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
テクニックの潮流を読む(2)
人が動く！「位置ゲー」に注目
written by: 是永聡
「位置ゲー」と呼ばれるゲームをご存知だろうか。携帯電話の位置情報取得機能を利用し、地点移動することで遊ぶゲームのことだ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
口コミ・CGM最前線(2)
「生活者の価値」視点でCGMのシナリオ設計を。
written by: 八重樫芳美
WEB上でのマーケティング活動の目的はさまざまだが、企業が生活者とのコネクト（つながり）を持ち、継続的にファンを創出するためには、「生活者のココロにふれる、コトバでつながる」ブランドメッセージやコンテンツは何かを考えることが重要だ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(2)
「パーチェス・ファネル」の実現手段としてのWEBマーケティング
written by: 横山隆治
昨今、マーケティングコミュニケーションの課題として意識されるようになったのが、「パーチェス・ファネル」という概念だ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
海外デジタルマーケティング最新動向(2)
加速的にデジタル化する主婦たち「Digital Mom」
written by: 渡邊竜介
前回は、レイザーフィッシュが発行する「Digital Outlook Report」から、20歳前後の若者からなる「Connected Class」を新しい消費者として紹介した。今回は、加速的にデジタル化する主婦層「Digital Mom」の現状を紹介する。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
サービスとしての広告
"広告的WEBコミュニケーション"
written by: 須田和博
「ミクシィ年賀状」と同様、企画性のある広告的WEBサービスで、驚異的な成果を出した事例がトリンプの「おねだり機能」だ。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
テクニックの潮流を読む(1)
バズ効果に期待 「mixiアプリ」の使いかた
written by: 是永 聡
「mixiアプリ」と呼ばれる機能がミクシィより8月に一般公開される。第三者の提供するアプリケーションをユーザーがミクシィ上でインストールして利用でき、商品をテーマにしたゲームアプリなど、企業プロモーションへの活用も期待されている。
Copyright (C) 2009 RockYou Asia Inc., All Rights Reserved.
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
口コミ・CGM最前線(1)
CGMを「もったいない」視点で考える。
written by: 八重樫芳美
「CGMを使って何かやりたい」「CGMで廉価で効果の高い提案が欲しい」という話を最近よく聞く。この話を聞くたびに、ありがたいと思う反面、「手段」が「目的」になっていないかと考えてしまう。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
モバイルマーケティング注目事例(1)
"ギミック着信"で携帯のハード面を上手く活用
written by: 手嶋浩己
モバイルを活用したキャンペーン、というと、どのような商材のキャンペーンを思い浮かべることが多いだろうか？ 今日は、エンターテインメント＝映画のキャンペーン事例を紹介する。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
自社メディア戦略としてのWEB(1)
マス広告型からＷＥＢ型へと変わるコミュニケーション構造
written by: 横山隆治
生活者が消費する情報量が爆発的に増え、情報の取得態度は大きく変わった。情報過剰時代では、生活者はアンテナを張って耳をそばだてることをしない。
『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。
海外デジタルマーケティング最新動向(1)
新しい消費者「Connected Class」の出現
written by: 渡邊竜介
レイザーフィッシュは、毎年デジタルマーケティングの最新動向をまとめた「Digital Outlook Report」を発行している。本コラムでは、このレポートから今後のマーケティング活動でヒントとなるトピックを選別し、順次紹介していこうと思う。
宣伝会議ウェブTVとヘッドラインニュースブログがリニューアル！動画ニュースがより見やすくなりました。
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