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2010/10/01　宣伝会議連載　モバイルマーケティング注目事例(4)　小川浩

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

モバイルマーケティング注目事例(4)
スマートフォンアプリ　×　マーケティング

written by：小川浩

森永製菓「キョロちゃんアプリ」

これから２、３年のうちに携帯電話全体市場の20〜30％を占めると目されるスマートフォンだが、一般的な携帯電話と比較して目立つのが、やはりユーザーのアプリ利用に関する違いだろう。特に企業が一般携帯からアプリをダウンロードさせるようなプロモーションにおいては、そのダウンロードに対するハードルから苦戦が目立ち、携帯ＷＥＢが利用されるケースが圧倒的に多く、アプリ活用のプロモーションは少数派であった。

一方、スマートフォンではユーザーのアプリ利用の浸透度の高さから、一般携帯ではなしえなかったアプリベースのマーケティング活動確立の余地が大きい（ＷＥＢベースと拮抗状態になりうる）。

例えば、「MONTBLANC」の傑作万年筆「マイスターシュテュック」をｉＰｈｏｎｅに移植したメモアプリケーションは無料でダウンロードでき、その書き味や再現性などの表現力の高さで話題を呼んだ（現在は日本のＳｔｏｒｅではダウンロードできない）。

最近では、森永製菓がチョコボールのキャラクター「キョロちゃん」で遊べるアプリをｉＰｈｏｎｅ向けに無料で提供し、人気を集めている。

スマートフォンアプリ自体は活況だが、有料アプリでのビジネススケールの限界もささやかれる中
で、このように企業のブランディングや商品ＰＲに繋がるマーケティング活用がスマートフォンアプリ市場拡張の可能性を広げる。

ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄやＡｎｄｒｏｉｄ向けの有料アプリの人気ランキング（旅カテゴリー）で上位に多数ランキングしている多言語会話アプリ「指さし会話 touch&talk Personal Version シリーズ」（グランドデザイン＆カンパニー提供）も、現在は有料版のダウンロードモデルだが、今後は外国からの旅行客などを店舗に誘導するマーケティング活用モデルも併用し、さらにその可能性の増幅を図ろうとしている。

 （『宣伝会議』10月1日号掲載分より）

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 written by:オガワカズヒロ　小川 浩

オガワカズヒロは、モディファイ CEO 小川浩とグランドデザイン＆カンパニー社長の小川和也によるマーケティングソリューションユニット。Ｊリーグやホリプロ、オスカープロモーションなどの企画を手がける。著書に『ソーシャルメディアマーケティング』（ソフトバンク クリエイティブ）。

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