2010/11/01　宣伝会議連載　新しいメディア・技術を分解・整理(4)　　　　　　小川晋作

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

新しいメディア・技術を分解・整理(4)

ソーシャルメディア×APIの威力

written by：小川晋作

ツイッターＡＰＩを活用したＷＥＢサイトがここ数カ月の主流になっている。理由はツイッター本体のＷＥＢサイトにアクセスしなくても第三者の作成したソフトからツイッターの機能が使えることと、それを活用したサイトの広がりが目に見えるところで話題になっていたからだ。

ソーシャルメディアの閉じた世界でプロモーションを展開することは、ユーザーを限定することになり、本来であればもっとユーザーを広げたかったのにもかかわらず、展開がソーシャルメディアの中に閉ざされてしまうデメリットがあった。

ただフェースブックなどは「Connect」というＡＰＩ機能を提供しており、外部メディアからフェースブック内への投稿などが可能だ。フェースブックとツイッターのＡＰＩを活用し、どちらのユーザーでも参加できるキャンペーンも出てきた。これの意味するところは２つのソーシャルメディアをまたいで情報の行き来ができる環境を作ったということだ。ユーザーはひとつのソーシャルメディアだけでなく様々なソーシャルメディアをまたいでキャンペーンに参加している。フェースブックで参加したユーザーは、ツイッターでも参加し他のメディアへの広がりを作る。こうしたソーシャルメディアを橋渡ししたメッセージの伝播が可能になる。

ｍｉｘｉがmixi Graph APIを公開し、日本でもツイッターとｍｉｘｉを連動したサイトを作ることが可能だ。ツイッター一辺倒だったＷＥＢプロモーションも新たな展開が期待できるだろう。

（『宣伝会議』11月1日号掲載分より）