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2010/10/01　宣伝会議連載　ソーシャルメディアマーケティングの効果測定(4)　池田紀行

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

ソーシャルメディアマーケティングの効果測定(4)
サンプルスコアによる広告換算

written by：池田紀行

 クライアントの中には、ソーシャルメディアマーケティングのROIを明確にするために、成果を金額換算したいというニーズがある。消費者とのエンゲージメントを高める活動の場合、その成果は中々金額換算しづらい場合もある。しかし、 ブログやツイッターで、どの程度話題にしてもらえたのか、PRと同様、露出を広告換算して計測・評価することは可能だ。この動きは、米国でも少しずつ普及してきている。

サンプルスコアを付記したので、参考にしてもらいたい。

ちなみに、このサンプルスコアを活用した広告換算による評価は、あくまで参考値として捉えてほしい。ソーシャルメディアマーケティングの主目的は、単なる露出機会をつくるものではなく、様々なマーケティングゴールを達成するために、エンゲージメントを創造するものであるためだ。

前回説明したエンゲージメントの成果をまずはしっかり測定し、参考程度にサンプルスコアによる金額換算も取り入れるくらいのバランスで取り組んでほしい。

※上記サンプルスコアは、あくまでも一例。imp単価は、Yahoo!ブランドパネルの"レギュラーサイズ750万imp保証"をベースに試算。Tie-up imp単価は、国内大手メディアにおける記事タイアップコストを平均PVで除して試算。Click単価は、リスティング広告による単価として試算。

（『宣伝会議』9月1日号掲載分より）

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ソーシャルメディアマーケティングの効果測定（3)エンゲージメントの成果指標

 written by: トライバルメディアハウス　代表取締役社長
池田紀行

マーケティング会社、コンサルティングファームなどを経て現職。企業のソーシャルメディア活用を支援している。近著に『キズナのマーケティング』（アスキー新書）がある。ツイッターは @ikedanoriyuki

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