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2010/04/01　宣伝会議連載　海外デジタルマーケティング最新動向(3)　堀 宏史

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

海外デジタルマーケティング最新動向(3)　

急拡大するブランドアプリ市場

世界的なスマートフォンの普及で、アプリマーケットが急拡大している。その中心はアップルの「App Store」（アップストア）。サービス開始から１年余りで10万以上のアプリがラインナップされ、すでに30億以上のアプリがダウンロードされた。このアプリケーションプラットフォームに、ブランドコミュニケーションの面から注目が集まっている。

たとえば、海外で展開されているマスターカードのアプリ「Priceless Picks（プライスレスピックス）」。マスターカードのタグラインである「プライスレス」をユーザーに体感してもらうソーシャルアプリだ。ユーザーが「プライスレス」と感じたスポットを投稿でき、既に世界中でタグが生成されている。

他ブランドも続々とアプリ市場に参入している。従来のテレビＣＭを中心としたプッシュ型のコミュニケーションと、アプリを使ったインタラクティブなプル型のコミュニケーションのハイブリッドで、ユーザーを巻き込んだ新しいブランドコミュニケーションが生まれはじめている。コミュニケーションの新しいプラットフォームとして、アプリケーションは今後ますます注目したい領域だ。

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