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2010/03/01　宣伝会議連載　海外デジタルマーケティング最新動向(2)　堀 宏史

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

海外デジタルマーケティング最新動向(2)　

リアルとつながるジオメディア

foursquare（http://foursquare.com/）

位置情報サービス「foursquare（フォースクエア）」をご存知だろうか。日本の都市がサポートされ始めてから、国内でも徐々に話題となっている。

自分がいるレストランやカフェに「チェックイン」すると、ユーザーが書き込んだその店舗のレビューやtipsが見られる。チェックインした場所や回数に応じてさまざまな「バッジ」をもらえたり、その場所の市長（mayor）になれるゲーム的な要素でユーザーの習慣性を高めている。

さらに注目すべきは、リアルとの連動だ。店舗のクーポンやポイントがもらえるなど、リアル店舗との連携が進んでいる。リアルとバーチャルをつなぐ新しいコミュニケーションプラットフォームとして拡大しつつある。

友人の行動履歴を見られたり、同じレストランを頻繁に使うユーザーとつながるコミュニティ機能で、リアルな行動がバーチャルでのコミュニケーションを促進する動きが出つつある。

また、こうした位置情報サービスでライフログが蓄積されることで、パーソナルリコメンデーションの精度が高まると考えられ、広告メディアとしての可能性も大きい。こうした面からも、ジオメディアは今後、要注目のジャンルだ。

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