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「宣伝会議」本誌連動企画

2009/12/01　宣伝会議連載　海外デジタルマーケティング最新動向(2)　関 良樹

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

 

海外デジタルマーケティング最新動向(2)　

フェースブック活用したユニークキャンペーンが続々登場


今回は、SNSを用いたキャンペーンを２つ紹介したい。欧米では最近フェースブックのアプリ「Facebook Connect」を活用したものが増えている。

今年の初夏に展開されたゲーム「Prototype」では、プロモーションサイトからフェースブックにアクセスすると、ゲームのオリジナルムービーに自分がフェースブックにアップロードしていた写真が自動的に"出演"してしまう。

ゲームのように世界観が重要なキャンペーンでは、こうしてユーザー自身が参加することで、世界観への陶酔を促し、効率的に購買意欲を刺激すると言われている。

また、昨年"怖すぎる"ホラーサイト「Hotel 626」が話題になったフリトレーのスナック菓子「Doritos」は今年「Asylum 626」を展開。舞台は狂気の収容所。WEBサイトにアクセスできるのは、午後６時から午前６時（ユーザーのPCの設定時刻）まで。フェースブックおよびツイッターと連携させるとさらに恐怖感が高まる。ここから友人へのメッセージも発信できるので、恐怖体験を共有することもできる。

クライマックスのシーンは商品パッケージを利用した拡張現実が仕込まれており、商品を買い、パッケージに印字されたARマーカーを用意しないと最後まで見ることができない。このようなキャンペーンも今後注目である。

（『宣伝会議』12月1日号掲載分より）

 

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written by:アサツーディ・ケィ 第二クロスコミュニケーション局 局長　関 良樹

次世代のコミュニケーションデザインをベースとした数々のキャンペーンプランニングを実践。2009年カンヌ国際広告祭プロモ部門審査員。

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