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2010/08/31　宣伝会議連載　動画活用のススメ(2)　早坂真有美

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする『宣伝会議』の連載「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

動画活用のススメ(2)
自社サイトのキラーコンテンツにHow to動画

written by：早坂真有美

「どのような動画が効果的ですか？」と質問されることは多い。まず考えなくてはいけないのは、動画の特性を活かせる情報とは何なのか？という点だ。動画の特性は、何と言っても単位時間内に盛り込める情報量の豊富さにある。テキストベースでは何ページにもわたる説明が必要な商品やサービス情報であれば、動画にした方がはるかにわかりやすい。シズル感など五感に訴えかけたい内容がある場合も、動画の方が明確に伝えられる。

購買行動の初動が、「検索」して「比較」になっている今日、せっかく流入してきた見込み客やファ
ン層に、短時間で多くの情報を取得してもらうことは、宣伝・マーケティングにおいて重要なことで
ある。そこでオススメしているのが「Ｈｏｗ ｔｏ動画」の活用だ。

某家電メーカーでは、アンテナの取扱説明の動画がタレントＣＭをおさえ、人気コンテンツの上位
にランクインしている。また、某化粧品メーカーでは、お肌のお手入れ動画を提供し、リピート率が
上昇した事例もある。

アメリカでは｢Howcast｣という、Ｈｏｗ ｔｏ動画ばかりを集めたサイトが閲覧数を伸ばしている。壁の塗り方から初デートの仕方まで、あらゆるＨｏｗ ｔｏ動画が集まっている。一般投稿だけでなく、企業から動画の制作を請け負い、広告挿入とあわせて収益化を目指している。動画サイトとしてはニッチな領域だが、オープン２年で収益化を標榜できるのは、それだけＨｏｗ ｔｏ動画に対するニーズが多いということだ。

（『宣伝会議』９月1日号掲載分より）

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written by: Ｊストリーム 執行役員　営業推進室担当 営業企画部部長
早坂真有美

リクルートを経て、2005年にＪストリーム入社。モバイル事業部の企画担当部長としてサービス立ち上げ等に携わったのち、全社のマーケティングを担当。

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