2010/06/24　カンヌ国際広告祭2010　現地レポート！（１）

とうとう57回目のカンヌ国際広告祭が始まった。

日曜日までの天候とはうってかわり、すがすがしいカンヌらしさが戻った。

Delegateについても、金融危機のあおりを受けた昨年の来場を上回り、人気セミナーは、追い出されるほど。なんとプロモ部門は昨年のエントリーの数をはるかに超えた。

すでに発表された各部門の中で、注目はUSの作品の「Replay」（米ペプシコ社ゲータレード）だ。15年前の感動をふたたび呼び起こした感動のアメリカンフットボールの作品である。インターネット活性の中で、新たなコミュニケーションを模索している中、やはり重要なのは、生活者に対して感動を与えるものになっているか？ということ。この作品は、コンテンツそのものの力とアイディアが評価されていた。

そして日本勢の健闘は、博報堂の「SMASH」（K`s JAPAN／破壊専用ギター）である。ダイレクト部門でゴールドを受賞。ギタークラフトの市場がシュリンクする中、楽しさを与えてくれた。

いずれにしても、今年のカンヌは、昨年の金融危機から確実に脱した。一方でコミュニケーションにおいてはトリプル・メディアの活用と、Promoter(ファン)づくりに取り組むのか、さらにますますダイレクトコミュニケーションが注目されつつあると感じた。