2010/06/26　カンヌ国際広告祭2010　現地レポート！（3）

一方で、ひとつの作品が様々なカテゴリーで可能性を持つことはクリエーターにとって望ましいことである。サイバーに関しては、昨年とどのように変わったかは取材の必要あり。

さて、カンヌの過ごし方は、決して作品を評価される場だけではない。多くのセミナーやワークショップがある。人気のセミナーはRGA。これからのコミュニケーションを定義してくれる。今後、ダイジェストがカンヌページに上がると思うので必見。また、25日に実施されたGreyのセミナーにはYoko Onoさんが出演。様々なパフォーマンスは驚きそのものだ。広告には大胆が必要と。

その中でも、ディベートセミナーとして注目されたThe Cannes Debateは、WPPの代表であるsirマーティン・ソレル（写真）がユニリーバのCMOを招待して行われたもの。

今後のコミュニケーションとしてエージェンシーに何を求めていくか?とても内容のあるものであった。顕著であったのは、今後さらに台頭するデジタルに対して、CMOは、やはりここでも3メディアの定義から、気づきと多くのコンシューマに対して効率的に起用すべきというPaidメディアも必要であり、かつ、Earnedをどのように活用するか?　という意見。さらには、エンゲージするには映像が最も有効。ビジネスの大半はまだまだマスの力が必要であるとのこと。一方で、デジタル予算は倍増の予定。欧米の先進たるコミュニケーションは、どこでも語られるようになっている。

また、AKQAが主催する学生コンペ「Future lion」も盛大に終了（写真）。

明日はとうとう最終日。さて注目のフィルムはどうなるのか?

written by 関良樹氏（アサツー ディ・ケイ　コミュニケーションデザイナー／カンヌ国際広告祭2009　プロモ部門審査員）

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